中國(guó)制藥行業(yè)盛行騙子文化：

       本文章由泊頭特種工具廠轉(zhuǎn)載提供，修正藥業(yè)——做藥就是炒概念

不同的商品是為了滿足不同的消費(fèi)需求，有些商品把主要的精力都放在來營(yíng)造概念和推銷上面,，那是因?yàn)檫@些商品多半是為了滿足一種心理或者文化上的需要,，賣的主要是一種主觀感覺，是一個(gè)概念,，是一種文化,。比如白酒,、護(hù)膚品,、保健品,、蘭花,、茶葉等，就有這意思,。

但無論如何,，誰都無法接受，藥品行業(yè)也成了炒概念的文化產(chǎn)業(yè),。因?yàn)樗幤返挠猛緲O其清晰而且單一,，那就是治病,，這是一個(gè)完全科學(xué)和客觀的商品，與主觀和文化不太搭界,。藥品理應(yīng)與炒作絕緣，有沒有效果,、有多大的效果,，都有著很清晰的標(biāo)準(zhǔn)。醫(yī)藥行業(yè)的工作目標(biāo)也很單一,，那就是研發(fā)和制造出效果更好的藥品,，至于廣告和銷售，只是向用戶輔助說明而已,，絕非藥企的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在,。

但奇特的是，在中國(guó)的一些制藥企業(yè)中,，卻盛行著一種把藥品當(dāng)保健品來經(jīng)營(yíng)的炒作文化,，一些企業(yè)不把主要投入和精力放在研發(fā)和制造藥品上，而是奉行廣告為王,，銷售至上的經(jīng)營(yíng)思路,。與其說他們賣的是藥，不如說他們是在賣概念,，賣的是一些疑似藥的產(chǎn)品,，賣的是一種被當(dāng)作藥來炒作的東西。

以我們天天在電視廣告上看到的修正藥業(yè)為例,，該企業(yè)的宣傳口號(hào)“良心藥、放心藥,、管用的藥”，已經(jīng)隨著每天的廣告轟炸而家喻戶曉,。但就是這樣一個(gè)號(hào)稱“做藥就是做良心”的企業(yè),， 近有兩款藥物上了國(guó)家藥監(jiān)局鉻超標(biāo)的“毒膠囊”黑名單,。

2010年,，修正藥業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入171億元,，2011年公司宣稱有可能接近300億元,。很多人難以理解，這個(gè)日進(jìn)斗金的企業(yè)為何要在每顆膠囊上省那四厘錢的成本？答案很簡(jiǎn)單,，企業(yè)投入的重心都在廣告和推銷上面,，至于產(chǎn)藥品本身,，那都不重要,。

尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，僅剛剛過去的3月份，修正藥業(yè)在中央和省級(jí)衛(wèi)視廣告投放金額約3.46億元,。而為其廣告代言的一線影視明星,，多得可以組成一個(gè)明星足球隊(duì),。除了不惜血本做廣告,，修正藥業(yè)還采用“無底薪、無費(fèi)用,、高提成,、嚴(yán)約束”的代理銷售模式,。修正宣傳材料中稱,，公司“終端大軍”即將達(dá)到10萬人，這些銷售員活躍在各個(gè)基層終端藥店,、醫(yī)院,。

與大手筆的廣告營(yíng)銷形成鮮明對(duì)比的，是其可憐巴巴的產(chǎn)品研發(fā)投入,。在嚴(yán)肅的醫(yī)學(xué)專業(yè)人士看來，這個(gè)銷售幾百億的藥企,，幾乎沒什么在技術(shù)含量上戳得住的藥品,。比如其生產(chǎn)的中成藥“降糖膠囊”，在2007年被國(guó)家藥監(jiān)局查出非法添加了西藥“吡格列酮”并遭到了處罰,。至于其拳頭產(chǎn)品斯達(dá)舒，其主要成分是氫氧化鋁,、維生素U和顛茄，只是 普通的中和胃酸和止痙的藥,，談不上什么技術(shù)含量,。其大賣的秘訣，就在于廣告轟炸和賣力推銷,。有媒體統(tǒng)計(jì)，僅2001-2006年期間,，修正因刊登違法廣告，至少被各級(jí)監(jiān)管部門通報(bào)十余次,。

修正藥業(yè)的發(fā)家故事只是中國(guó)藥品行業(yè)亂象的一個(gè)縮影,。先聲藥業(yè)集團(tuán)董事會(huì)主席任晉生曾感嘆：“中國(guó)30多年的改革開放,，各行各業(yè)都在飛快地追趕世界水平,。然而，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)卻是個(gè)長(zhǎng)期停滯不前的特例,，或許其不堪程度只有中國(guó)足球能比,。”如果有人問中國(guó)一家藥企老板，“您的產(chǎn)品中哪一種在研發(fā)時(shí)跟安慰劑進(jìn)行了比較,？”他很可能會(huì)羞愧得無地自容。

    任晉生哀嘆的背后是這樣尷尬的數(shù)據(jù)：全美國(guó)只有三十多家制藥企業(yè),，每年只有大約20多種新藥通過認(rèn)證,，而中國(guó)目前有大約六千多家藥企，中國(guó)藥監(jiān)局每年批準(zhǔn)的“新藥”多達(dá)幾百種,，算上仿制藥則有千種以上,。盡管數(shù)量極其龐大，但質(zhì)量呢,？在過去的60多年時(shí)間里,，除了青蒿素和三氧化二砷兩種藥，國(guó)際上基本沒有中國(guó)新藥的身影。國(guó)內(nèi)權(quán)威部門曾經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)110家大型藥企進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn),，：研發(fā)人員100人以上的單位只有13家,，50~100人規(guī)模的只有10家，沒有專利專職人員的有49家,。十一五期間,，醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入占總收入比不到3%，重點(diǎn)藥企研發(fā)投入占總收入比僅為5%,。

沒有技術(shù)研發(fā)能力,，中國(guó)藥企干的 多的就是改包裝、改劑型的工作,。而不少缺乏嚴(yán)格科學(xué)驗(yàn)證程序的中藥,，更是成了騙子的方便避難所，其療效和安慰劑相當(dāng),。缺乏過硬的產(chǎn)品,，自然只能靠廣告炒作和賣力營(yíng)銷來賺錢，活生生把藥品企業(yè)做成了文化企業(yè),。這是一種什么文化,？這其實(shí)就是一種騙子文化。而毒膠囊事件,，只是這個(gè)行業(yè)問題的冰山一角,。

原載《南方周末》稍有修改

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