2012年溫州五金潔具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)：

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 　　溫州五金潔具行業(yè)興起于上世紀(jì)70年代,，當(dāng)時(shí)海城幾乎家家戶戶都從事潔具的生產(chǎn),、加工和銷售，這便是 早的家庭作坊式潔具企業(yè),。隨后,，海城的潔具企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，大企業(yè)帶著小企業(yè),，小企業(yè)帶動(dòng)家庭作坊,，經(jīng)過三十多年來的發(fā)展，如今海城幾乎家家戶戶都在做著跟五金潔具有關(guān)的實(shí)業(yè),。海城五金潔具業(yè)已由 初的家庭作坊式生產(chǎn)，發(fā)展成為現(xiàn)在的公司化,、集團(tuán)化大規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局,，并保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　2004年,，龍灣海城被評(píng)為中國(guó)五金潔具之都,。龍灣區(qū)潔具業(yè)的生產(chǎn)量和銷售量分別占全國(guó)所有五金潔具生產(chǎn)地基的55%、52%,，產(chǎn)品群體居全國(guó)首位,。大量潔具生產(chǎn)廠家落戶海城，使得潔具行業(yè)的整體規(guī)模和集聚效應(yīng)日益顯現(xiàn),，行業(yè)分工也不斷細(xì)化,。目前，龍灣五金潔具業(yè)已形成全國(guó)首屈一指的營(yíng)銷市場(chǎng),，產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn),。

行業(yè)弊端凸顯，企業(yè)步履蹣跚

　　溫州市龍灣區(qū)五金潔具行業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí),，行業(yè)所存在的問題也日益顯現(xiàn)出來,。企業(yè)小,、散、亂現(xiàn)象突出,，生產(chǎn)裝備和鑄造工藝落后,，為外國(guó)企業(yè)做貼牌生產(chǎn)屢屢造成商標(biāo)侵權(quán)等問題，這些嚴(yán)重制約了龍灣區(qū)五金潔具行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,。在與溫州眾多的五金潔具企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的接觸中了解到,，多數(shù)企業(yè)都患上了國(guó)際金融危機(jī)、歐洲債務(wù)危機(jī),、溫跑跑等留下的后遺癥,，其癥狀正在逐步顯現(xiàn)。去年以來,，隨著原材料價(jià)格上漲和消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,，五金潔具行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)弊端凸顯,。高中低檔產(chǎn)品參差不齊,、產(chǎn)品擴(kuò)張漫無邊際、細(xì)分優(yōu)勢(shì)被忽略,，這是溫州衛(wèi)浴五金行業(yè)當(dāng)前普遍存在的三大弊端,。

　　一、品牌定位高低不一

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴五金行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象是：一家企業(yè)往往推出高中低等多個(gè)檔次的品牌,，卻又沒有信心,、耐心和能力把它們做好。

　　針對(duì)當(dāng)前這一現(xiàn)狀,，專家們呼吁：國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴五金企業(yè)已經(jīng)到了忍痛割愛的時(shí)候了,，不能再有希望憑借數(shù)量來圍攻取勝的心理。據(jù)了解,，箭牌衛(wèi)浴等國(guó)內(nèi)一線品牌已經(jīng)開始建立科學(xué),、準(zhǔn)確、專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和定位,，致力于打造不僅僅符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求,、更能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的特色產(chǎn)品和強(qiáng)勢(shì)品牌。業(yè)內(nèi)人士羅百輝指出,，衛(wèi)浴五金企業(yè)要堅(jiān)定,、統(tǒng)一地執(zhí)行下去，把本品牌煉就成行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌,，能與其它國(guó)際品牌同場(chǎng)競(jìng)技,，一決高下。

　　二、產(chǎn)品擴(kuò)展過于泛濫

　　目前國(guó)內(nèi)許多衛(wèi)浴五金企業(yè)普遍有貪大求全的市場(chǎng)擴(kuò)張趨勢(shì),，形成這一趨勢(shì)的主要原因一是衛(wèi)浴五金企業(yè)的老板和員工,，尤其是營(yíng)銷人員，都主張并進(jìn)行了擴(kuò)展,；二是雖然職業(yè)經(jīng)理人不同意產(chǎn)品品種過量擴(kuò)大,，但企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為有必要，而企業(yè)是老板說了算,；三是一家企業(yè)往往有2～3個(gè)品牌,，很多企業(yè)實(shí)行每個(gè)品牌由不同的職業(yè)經(jīng)理人分別管理，企業(yè)內(nèi)部間的品牌競(jìng)爭(zhēng)也造成了企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品品種攀比擴(kuò)張,。

　　三,、市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)被忽略

　　當(dāng)前，我國(guó)的衛(wèi)浴五金企業(yè)和品牌,，尤其是數(shù)量龐大的中小型衛(wèi)浴五金企業(yè)和品牌,，要想在市場(chǎng)上立足站穩(wěn)，只有選取一條 有發(fā)展前景的道路,，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，專一地走下去，把它縱深化,、專業(yè)化,，把它走專走寬。

　　這個(gè)寬即是將一條道路建長(zhǎng)擴(kuò)寬,，在形式上細(xì)分,，在規(guī)格上細(xì)分，同時(shí)根據(jù)客戶的使用習(xí)慣和審美要求,，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),，在技術(shù)、材質(zhì),、外形、工藝,、服務(wù)等方面全面提升,，將小市場(chǎng)做專修寬。

　　在當(dāng)前形勢(shì)下,，盡管衛(wèi)浴五金企業(yè)的利潤(rùn)下滑嚴(yán)重,，但做專業(yè)產(chǎn)品仍將是企業(yè)的目標(biāo)。企業(yè)不能因利潤(rùn)下滑,，而在產(chǎn)品上做手腳,，否則將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展之路越走越窄。產(chǎn)品出口，本來是件好事,。但是今年以來,，海霸潔具董事長(zhǎng)邱建春、得士高潔具總經(jīng)理陳思俊,、奧隆潔具公司張?zhí)煊训绕髽I(yè)主卻為這事憂心忡忡--歐美經(jīng)濟(jì)下滑,，國(guó)際貿(mào)易不穩(wěn)定，使得這些企業(yè)的出口訂單大幅減少,；溫州五金潔具行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期存在的價(jià)格戰(zhàn),，已經(jīng)嚴(yán)重影響到行業(yè)聲譽(yù)。

　　在國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)不穩(wěn)定的情況下,，溫州的產(chǎn)品出口檢驗(yàn)遇到了許多難題,。更可怕的是，溫州潔具產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上很有可能遭遇貿(mào)易壁壘,。溫州五金潔具企業(yè)有很大一部分是家庭作坊式企業(yè),，這些小企業(yè)一般租用民房進(jìn)行生產(chǎn)，靠打價(jià)格戰(zhàn)贏得一點(diǎn)市場(chǎng),。但是,，隨著去年溫州對(duì)城市違章建筑的清理整頓，越來越多的民房被拆遷,，許多原先租用民房的小企業(yè)沒有了生產(chǎn)場(chǎng)所,，一部分小企業(yè)被迫關(guān)門。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合行業(yè)格局或?qū)⒋笙磁?br />
　　在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，溫州去年以來消失的近百家五金潔具小企業(yè),，大部分都被整合到了規(guī)模較大的企業(yè)中。大魚吃小魚,，快魚吃慢魚,，這也符合優(yōu)勝劣汰的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)法則。事實(shí)上,，從去年年初到現(xiàn)在,，中國(guó)衛(wèi)浴五金企業(yè)就不斷吸引著人們的眼球，海外上市,、聯(lián)合參展,、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等消息層出不窮，這表明,，衛(wèi)浴五金行業(yè)的品牌化建設(shè)已經(jīng)在大張旗鼓地進(jìn)行,。可以預(yù)見,，未來十年中國(guó)衛(wèi)浴五金產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入寡頭時(shí)代,，一批龍頭企業(yè)將占據(jù)行業(yè)更大的市場(chǎng)份額，成為行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)袖企業(yè)。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外知名品牌的合作,、廠家與賣場(chǎng)的合作,、企業(yè)與媒體的戰(zhàn)略合作，跨行業(yè)合作,，等等,，無論是何種形式的聯(lián)合，其 終目的都是為了開拓更廣闊的市場(chǎng),，而強(qiáng)者與強(qiáng)者之間的聯(lián)合將越來越普遍,。

　　走老路只有死路一條，溫州的衛(wèi)浴五金行業(yè)必須走出一條新路來,！溫州一家潔具企業(yè)的老板表示,，企業(yè)應(yīng)該在政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)和扶持下，整合行業(yè)資源,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。他強(qiáng)調(diào)，溫州的五金潔具企業(yè)已經(jīng)到了忍痛割愛的時(shí)候了,，不能再有憑數(shù)量,、靠低價(jià)來圍攻取勝的心理了，應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，抱團(tuán)作戰(zhàn)！